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iAd : Apple fait des concessions

iMike

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iAd, la régime pub mise en place par Apple, n’a pas l’heur de connaître un succès exceptionnel, ce qui est d’autant plus inquiétant en cette période des fêtes. C’est pourquoi Cupertino abaisse le ticket d’entrée pour l’annonceur qui voudrait lancer une campagne de pub sur le réseau : il lui en coûtera désormais 400 000$, contre 500 000$ auparavant – au lancement d’iAd, ce ticket était d’un million de billets verts…

Le Wall Street Journal rapporte également qu’Apple a relevé les niveaux du CPM (coût pour mille vues), qui pourra se monter désormais à 10$, et 2$ lorsqu’un bandeau est tapoté.

Par ailleurs, Apple a signé un partenariat avec la société de com’ OMD afin de toucher de potentiels annonceurs : des dirigeants de Pepsi et de JC Penney (dont Ron Johnson, l’ancien patron de la branche Retail d’Apple, est le CEO depuis peu) ont ainsi visité le campus de la firme à la pomme.

Ces changements seront-ils de nature à renverser la vapeur ? Après avoir pris la tête des régies pub mobile l’an dernier, iAd est tombé à la troisième place derrière Google et Millenial Media.

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