1000 personnes pour la pub chez Apple ?

L’embauche d’un gourou du marketing, Karl Heiselman, par Apple est-elle l’iceberg qui cache la forêt ? C’est la thèse de Ad Age, qui rapporte les efforts considérables de la Pomme en vue de recruter une équipe de pub, en interne, qui pourrait compter jusqu’à 1000 personnes. Mais, autre originalité, Apple ne charge pas cette agence de l’intérieur de ses spots, mais la met en compétition avec son agence classique, TBWA/MAL. «Une compétition très inhabituelle entre un client et son agence».

Celle-ci, d’ailleurs, assiste à quelques autres débauchages dans ses rangs, deux douzaines de créatifs estime Ad Age. Lors du recrutement de Heiselman, de nombreux directeurs d’agence se plaignaient de voir la Pomme faire son marché au sein de leurs effectifs, en proposant en outre des émoluments plus significatifs. Les temps des accords de non-débauchage, illégaux, sont derrière nous.

En plus de mettre son agence historique en concurrence avec son équipe interne, Apple a également approché d’autres agences, pour leur confier des boulots spécifiques, le tout dans un contexte d’augmentation des dépenses publicitaires, qui sont passées de 933 millions de dollars en 2011, à 1 milliard en 2012, et 1,1 milliard en 2013.

For Apple, Marketing Is a Whole New Game