Les incroyablement vilains étuis pour iPhone 5c (et les plus classiques pour iPhone 5s) sont malgré tout très populaires. CIRP a organisé un sondage qui montre que 76% des utilisateurs d’iPhone ont également acheté à leur smartphone un étui; parmi ceux qui sont possesseurs d’un iPhone 5c, 10% ont choisi la coque à trous d’Apple, et chez les propriétaires d’iPhone 5s, 15% ont craqué pour l’étui premium du constructeur. Ce succès d’Apple sur ce créneau très concurrentiel a des répercussions sur les fabricants tiers – Otterbox, le constructeur d’étuis le plus important du secteur avec 50% du marché sur l’iPhone 4S, pourrait en témoigner. Seuls 20% des nouveaux acheteurs d’iPhone 5c et 5s ont opté pour un produit de protection signé Otterbox.
Cependant, la majorité des utilisateurs de 5s et 5c ignorent tout simplement qui fabrique les étuis de leurs mobiles. 30% des possesseurs de 5s et environ 50% des 5c ne connaissent pas la marque des coques – cette catégorie du « sais pas » est plus importante qu’Apple ou Otterbox. Les autres accessoiristes (parmi lesquels Belkin, Griffin, Incipio et consorts) sont représentés en vrac dans un segment « autres ».
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