Depuis le ralliement de l’opérateur NTT DoCoMo, la croissance de l’iPhone au Japon est explosive. Apple y affiche une part de 37% sur le marché du smartphone, et de 50% pour les tablettes. Le Japon est devenu le marché à la croissance la plus forte pour le constructeur californien, et cela ne date pas du dernier trimestre : celle-ci est en effet en hausse de 30% durant l’année fiscale 2013; en comparaison, la croissance en Chine n’a été « que » de 13% sur la même période. Apple jouit au pays d’une image de marque qui place l’entreprise au même niveau que Louis Vuitton ou Burberry. Et c’est sans compter l’animosité particulière qui anime le Japon et la Corée du Sud : les consommateurs nippons regardent avec méfiance les produits coréens… donc Samsung et LG. En revanche, les régionaux de l’étape, Sony en tête, souffrent de la croissance record d’Apple.
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