Lenovo s’attaque aux pays où l’iPhone est trop cher

Si Lenovo est bien connu pour ses ordinateurs de bureau et portables (la gamme Thinkpad rachetée à IBM), le constructeur chinois est moins reconnu pour ses solutions mobiles. Néanmoins, il n’en commercialise pas moins des smartphones dans certains pays asiatiques, et plus précisément là où « l’iPhone n’est probablement pas le produit qui se vend le plus », a déclaré Yang Yuanqing, le patron du groupe. Une stratégie payante, puisque Lenovo va étendre la distribution de ses mobiles intelligents dans au moins 20 régions en Afrique, en Amérique Latine et au Moyen Orient.

Actuellement, les produits téléphoniques du constructeur sont disponibles dans dix pays : en Malaisie, il a capté 13% du marché en douze mois seulement. Apple ne s’adresse qu’aux couches les plus aisées des populations de ces pays, et ça n’est pas l’iPhone 5c qui y changera quoi que ce soit. Néanmoins, Cupertino joue la carte de la valeur à celle du volume : mieux vaut en effet pour Apple vendre moins de smartphones avec une grosse marge, que beaucoup de mobiles avec très peu de profits. Lenovo est fermement décidé à s’emparer de ces marchés, mais le constructeur chinois ne sera pas seul : Samsung, Nokia, Huawei et d’autres sont eux aussi positionnés.

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