Le succès d’Apple ne tient pas uniquement à ses efforts marketing. Si le constructeur investit évidemment beaucoup en publicité, il faut encore que ses produits intéressent le public – Microsoft a ainsi dépensé sans compter pour faire connaître ses tablettes Surface, sans que les ventes soient au rendez-vous. Horace Dediu a mis en perspective les budgets com’ des principales entreprises high tech (et de Coca Cola histoire de donner une idée de l’échelle); il ressort qu’Apple n’est pas la mieux lotie du secteur, loin de là ! Samsung a énormément dépensé en 2012, plus de 4 milliards de dollars, alors qu’Apple s’est « contentée » de 1 milliard. À la décharge de Samsung, le groupe coréen a un catalogue de produits beaucoup plus étendu que celui d’Apple. Néanmoins, il sera difficile de dire que si Apple cartonne, c’est uniquement grâce à la réclame…
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