Un joli trophée pour la pub papier de l’iPad mini

Les pubs d’Apple ne sont pas notables qu’à la télévision. Cupertino et son agence TBWA Media Arts font également des étincelles sur papier. La pub destinée à vanter les mérites (et en particulier la petite taille) de l’iPad mini parue dans plusieurs publications américaines est ainsi récipiendaire d’un Grand Prix décerné durant le Festival international de la créativité de Cannes – il s’agit là d’un des trophées les plus prestigieux dans le monde de la pub.

Cette campagne plaçait les « unes » des magazines dans l’écran de la tablette, qui elle-même était représentée et imprimée à sa taille normale. Le lecteur pouvait ainsi se rendre compte de la portabilité de l’iPad mini, ne sacrifiant en rien la lecture du canard. Ce prix a été décerné à Apple car « nous recherchions un exemple faisant en sorte que l’impression, la catégorie elle-même, soit la vedette », raconte le juge Marcello Serpa. L’iPad mini est « un produit qui va profondément dans le média et dit “Je vais te tuer, puis je vais te sauver. Embrassons-nous”. C’est la rédemption ».

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