Le mini Store Apple de San Jose

6 mini-stores au total ont été inaugurés hier, avec une superficie entre 150 et 300 mètres carrés, un sol immaculé et des murs recouverts d’acier poli, mais si l’aspect diffère quelque peu des ‘Retail Store’ de plus grande importance, la philosophie reste la même avec le Genius Bar, la large palette de logiciels disponibles et les machines en présentation.

Clairement, il s’agit d’un pas supplémentaire de la part Apple dans le “maillage” du territoire américain, et pour aller au plus près de la clientèle familiale et grand-public ; les responsables et les gestionnaires de stocks des mini stores sont ainsi en contact permanent avec les ‘Stores’ voisins plus importants et, en principe, toujours à même de proposer tel ou tel produit…

Rappelons que la démarche de la Pomme en Europe est, pour l’instant, sensiblement différente, avec quelques ‘flagships‘ ouverts sur fonds propres comme ceux de Londres ou de Birmingham, et une majorité d’Apple Centers “franchisés” avec le même aspect et le même niveau d’exigence dans des ones de moins de 500 000 habitants (voir édition du 14 juin 2004).