Apple, toujours la plus innovante
Apple société la plus innovante ? Si le thème est largement critiqué voire combattu au sein de médias généralistes qui se font aujourd’hui une joie de tailler Apple en pièces après l’avoir porté au pinacle, les organismes d’études spécialisés sur la question, eux, n’en démordent pas : les idées neuves sont toujours chez Apple. Le très sérieux Boston Consulting Group place ainsi le californien sur la plus haute marche du podium pour la 8 eme année consécutive, suivi par Google, solide deuxième depuis 2006. Le géant asiatique Samsung fait une grosse percée en se placant à la troisième place tandis que Facebook passe de la 43 ème à la 5 ème place, récompensant sans doute le 1 milliard d’utilisateurs du réseaux social. Amazon en revanche est l’un des rares du top 10 à perdre du terrain, et passe de la 6 ème à la 9 ème position. Pas assez “top” les Kindle ?
La méthodologie de BCG s’apuie autant sur les investissements effectués en 2012 que ceux programmés pour l’année 2013. Il n’est alors pas compliqué de comprendre pourquoi Apple et ses 12 milliards d’investissements annuels en investissement et en recherche, sa capacité de trésorerie ainsi que le “focus” porté sur une gamme réduite, ont conforté l’avis des 1500 cadres et dirigeants d’entreprises qui ont eu à donner leurs votes. Ce qui fait l’intérêt ce ce classement est bien l’énorme base de votants, ceux-ci étant des professionnels et pas des experts auto-attitrés.
La concurrence s’intensifiant sur le marché mobile, avec le nouveau Blackberry London de Rim a venir fin janvier, ou le Galaxy S4 très attendu, il sera intéressant de voir si Apple arrive à renouveller avec assez de brio ses gammes de produits mobiles, et si l’hypothétique Apple TV dépasse le simple stade du fantasme. Autant de confirmations ou d’infirmations qui pourraient peut-être changer le futur classement BCG 2013.
