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Pub:offensive contre le suivi abusif

iMike

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La dernière version de Safari embarquée dans le deuxième aperçu de Mac OS X Lion cache une fonction intéressante : «Ne pas tracer» («Do not track»), qui offre aux surfeurs de désactiver le suivi de leurs activités sur internet, empêchant ainsi les régies pub et les sociétés de marketing de tout connaître de leurs habitudes… Dans les faits, cette fonction, également présente au sein de Firefox 4 et d’Explorer 9, se contente d’envoyer le message à ces entreprises que l’utilisateur ne souhaite pas voir ses activités suivies à la trace – charge aux régies d’honorer cette demande… ou pas.

De leur côté, les annonceurs européens, regroupés au sein de l’Internet Advertising Bureau Europe (IAB Europe), ont annoncé un code de bonne conduite, l’Online Behavioural Advertising (OBA) précisant les règles qu’ils suivront à l’avenir – il était temps que la profession s’organise, car sinon c’était la Commission qui prenait le dossier en main.

L’organisme a mis au point une icône qui permettra d’identifier les annonceurs participant au programme, et surtout qui donnera au surfeur des informations sur les pubs et la possibilité d’en désactiver le suivi.

40 entreprises sont signataires, dont AOL, Google, Microsoft et Yahoo.

Source 1, Source 2

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