Apple, marque la plus désirable
Apple est la marque «la plus désirée» au monde, à en croire un sondage mené auprès de 17 000 personnes aux États-Unis, Grande-Bretagne, Allemagne, à Singapour et en Chine; la firme à la pomme dépasse Google et BMW.
Cette étude, menée par l’agence de pub M&C Saatchi, est plus intéressante quand on commence à en creuser les résultats par catégorie. Ainsi, la marque la plus populaire en Allemagne est le WWF, en Chine c’est BMW, tandis que Rolls Royce passe devant Apple à Singapour et en Grande-Bretagne.
En revanche, Apple est la marque numéro 1 chez les «chasseurs cool» («cool hunters») et chez les «porteurs de badges», quoi que cela veuille dire. Les «papillons sociaux» préfèrent Disney, quand les «joueurs prudents» choisissent MasterCard. Microsoft et Google sont les marques de prédilection des «Respect commanders». Nous voilà bien avancés.
