iTunes bientôt plus fort que la TV
Le bonhomme connaît donc bien les deux milieux (internet et télévision classique) et son constat n’en est que plus intéressant : «Je pense que l’industrie a entre deux et trois années pour s’adapter ou affronter le “moment iTunes”». Ce fameux momentum est décrit comme le passage pendant lequel la boutique en ligne d’Apple prendra le contrôle du business en ligne de la télévision de rattrapage. Highfield poursuit : «Et cela prendra ce temps pour que les marques média créent de vraies et crédibles marques numériques».
Il estime que d’ici trois ans, les ventes d’espaces publicitaires sur internet égaleront celles des régies télévisuelles. Il est donc temps de réagir si les chaînes de TV veulent une part de ce gâteau, et bien entendu Microsoft leur proposera une panoplie d’outils pour ce faire (il faut bien prêcher pour sa paroisse)… Mais la conclusion d’Highfield est intéressante et universelle : «Les spectateurs veulent leurs émissions à la demande, et s’ils ne l’ont pas, ils le pirateront. Cela semble juste – enfin, ça ne l’est pas, mais c’est compréhensible (…) L’industrie de la télévision a besoin de rentrer dans l’état d’esprit que leurs contenus seront consommés sur des iPod, de petits écrans, des portables, des téléviseurs et sur de multiples écrans à la fois». Transmis aux frileuses chaînes françaises…
