Il faut que Creative devienne créatif !

Grâce à Apple, Creative va t-il enfin sortir la tête de l’eau ? Il y a des chances. C’est ce qu’estiment des analystes, cités par cette dépêche de Reuters. Le fait d’avoir gagné le label “Made for iPod” va donner un bol d’air à la firme singapourienne : elle va pouvoir vendre des bidules aux 60 millions d’utilisateurs iPod, en lieu et place des quelques petits millions de Zen-users… Mais pour vraiment décoller, Creative devra faire des efforts : assainir les lignes de production, homogénéiser les gammes et, je ne résiste pas au plaisir de vous passer cette citation, “le problème avec Creative n’a jamais été la gestion des coûts, mais plutôt un marketing lamentable incapable de mettre en valeur ses innovations sur un marché où les consommateurs ne cessent d’affluer“, selon un analyste ! Pan dans les dents… Bref, Creative devra réduire la voilure sur les baladeurs MP3 et mettre le paquet sur l’accessoire (et sur le marketing).