Retail : Paris cultive sa différence

Nous avons tenté d’en savoir davantage sur le 2e magasin de brique-et-mortier d’Apple en France (voir la dépêche du 22 septembre). Situé derrière l’Opéra au 12 de la rue Halévy, celle-ci devrait être la vitrine de la marque dans l’hexagone… du moins dans un premier temps dans la mesure où à Cupertino on aurait, comme c’est probable, pas définitivement fait son deuil d’un emplacement de prestige sur les Champs-Élysées.

Après le refus essuyé par Apple quant aux modifications envisagées sur le précédent spot repéré dans le quartier il y a déjà plusieurs années, La Pomme a semble-til préféré assurer et ne pas trop chatouiller les services des Monuments de France : ce magasin serait en effet le premier de la marque à ne pas reproduire le concept des autres, pour surprendre, et devrait notamment conserver le fer forgé et le style Haussmanien du bâtiment en faisant encore moins de concessions audit concept que pour son alter-ego londonnien de Regent Street. Logiquement, ce n’est donc pas un escalier de verre qui devrait donner accès à la mezzanine supérieure…

Comme pour le Store du Carrousel du Louvre, il faudra sans-doute compter encore une bonne année avant l’ouverture, la signature définitive du bail n’étant intervenue que voici 15 jours à peine, sans doute à l’occasion du saut de Steve en Europe.