Apple : le retour du ‘Switch’?…
Chassé par la porte, le terme de ‘Switch’ va-t-il revenir par la fénêtre? Ce devrait-être le cas à partir de la semaine prochaine, avec le début de la grande campagne de communication promise par Steve Jobs pour la semaine qui vient.
iFoAppleStore, le site spécialiste des magasins de détail ouverts par la Pomme a en effet levé un coin du voile sur le volet qui concerne ceux-ci. Les employés des 138 ‘retail stores‘ déployés pour l’heure principalement sur le continent Nord-Américain, au Japon et au Royaume-Uni devront désormais arborer un nouveau T-shirt vert anglais précisément, sur lequel sera indiqué leur degré d’expertise : ‘Creative’, ‘Spécialiste’ ou ‘Genius’ , chacun son domaine de compétence. Parmi le blog, le photocast ou la composition, on notera avec intérêt le retour du ‘switch’, terme quelque peu mis en sommeil dans la communication de la marque depuis l’abandon l’été dernier d’une 2e campagne sur le thème après celle de 2001.
Une brochure de 12 pages détaillant par le menu les services proposés et sur laquelle figurent quelques employés des AppleStores devrait également être mise à la disposition des visiteurs, parmi lesquels on trouve effectivement de plus en plus d’utilisateurs de PC. Apple semble être en passe de réussir son pari en transformant la curiosité en acte d’achat puisque, de 50% de visiteurs utilisateurs de Windows au début des ‘Retail Stores’ on est passé au chiffre de 50% d’acheteurs effectifs primo-utilisateurs de Mac…
Apple a annoncé vouloir ouvrir 40 nouveaux magasins durant son année fiscale 2006 qui se termine en septembre prochain, dont un peu moins d’une dizaine se fera hors des États-Unis, notamment à Laval au Québec et à Rome. En décembre dernier, Pascal Cagni le vice-président d’Apple pour l’Europe n’excluait pas l’ouverture d’un AppleStore français dès 2006, Steve Jobs et Jonathan Ive en personnes avaient tout d’abord confié à RXL celle-ci pour l’année 2007.
