AppStore : vers un déclin ?
Alors que le modèle de l’AppStore semble immuable, et que les concurrents de la pomme cherchent à rattraper le retard, il semble pourtant que l’avenir ne soit pas si rose, si l’on en croit une étude d’ABI Research qui vient d’être publiée.
Si en 2012 et 2013, l’AppStore devrait atteindre son apothéose, avec 7 milliards d’applications téléchargées, cette année devrait marquer le début d’une lente diminution des téléchargements, pour atteindre un rythme de croisière de 1,2 milliard de téléchargements fin 2015.
Les consommateurs changeraient donc progressivement de comportement et sélectionneraient plus finement leurs futures applications. Par ailleurs, la concurrence entre les applications sera de plus en plus importante avec la constante augmentation d’applications disponibles en téléchargement.
Ces changements nécessitent donc, s’ils s’avèrent vrais, que les stratégies mobiles des annonceurs prennent en compte ce nouveau contexte, car la promotion deviendra, par conséquent, un des facteurs clés de succès. Ils pourraient donc remettre en cause l’opportunité de développer une application pour les marques.
Bien évidemment, ceci reste de l’expectatif, une telle tendance viendrait clore l’euphorie de ces nouveaux marchés.
