L’iPhone gagne et perd du terrain
De prime abord, les nouveaux iPhone lancés en septembre ont permis à Apple de regagner des parts de marché. Aux États-Unis, l’iPhone s’affiche à 43,1% sur la période des trois mois se terminant fin novembre, à 69,1% au Japon (!) ou 30,6% en Grande-Bretagne. Mais Kantar Worldpanel prévient : il s’agit de ne pas se laisser aveugler, Apple est en perte de vitesse un peu partout dans le monde. Sur son marché domestique, Cupertino lâche ainsi près de 10 points par-rapport à l’an passé, et sur les cinq principaux marchés européens, la situation se dégrade elle aussi avec 6,5 points de moins à 18,1%. Les chiffres de Kantar montrent en revanche une remontée annuelle d’Android, qui brille à 69,1% en Europe (+7,6 points) et aux États-Unis (50,3%, +8 points). iOS subit également, dans une moindre mesure, la montée progressive de Windows Phone, qui gagne 5,3 points à 10% tout rond en Europe, et 4,7% aux US (+2,1 points).
En Chine, marché stratégique s’il en est, iOS perd là aussi 1,5 point à 17%. Espérons que l’accord avec China Mobile permettra à Apple de gagner des parts de marché mais on ne voit guère qu’en lançant un iPhone véritablement low cost que Cupertino sera capable de stopper la déferlante Android (78,6%, +4,9 points). Mais est-ce réellement la volonté du constructeur dont les marges sont sacro-saintes ?
