Instagram : la première vraie pub en ligne

Instagram n’a pas pris ses utilisateurs par surprise : cela fait des mois que le proprio Facebook annonce l’apparition à venir de réclames sur le réseau de partage de photos et de vidéos. Après avoir précisé le format de ces publicités, Instagram passe de la parole aux actes, et un premier bandeau est apparu en ligne. Il s’agit d’une pub pour le bijoutier Michael Kors, que les 150 millions d’abonnés au réseau ont pu voir et pour certains, commenter. La pub a attiré 120.000 « likes », mais aussi bon nombre de réactions négatives pour la plupart.

Plusieurs ont fait part d’un mécontentement plus important que prévu et menacent à mots couverts de changer de crémerie. Comme toujours, le nombre réel des départs devrait s’avérer beaucoup moins élevé que ce que ces réactions courroucées annoncent. Comme prévu, la publicité est qualitative avec une jolie photo; Instagram a dans son carnet de commandes de gros annonceurs dont les publicités n’iront pas trop enlaidir la timeline des utilisateurs. Mais quand les lessiviers et les vendeurs d’assurances s’empareront de ce nouveau canal, la qualité des publicités risquent de s’en ressentir.