Pas de pub vidéo dans Facebook mobile cette année

On peut respirer, au moins pour un temps. Les publicités vidéo destinées à envahir la timeline Facebook ne devraient apparaître que l’année prochaine. Ces réclames ont ceci de pénible qu’elles se lancent automatiquement, de quoi ennuyer un peu plus l’utilisateur qui croule déjà sous les pubs statiques. D’après AllThingsD, ces vidéos auraient dû être lancées au premier semestre de l’année, mais la mise en route du format a été plusieurs fois repoussée. Facebook est bien conscient du potentiel de nuisance de ces publicités, et a besoin de plus de temps pour « évaluer comment les utilisateurs interagissent avec des vidéos similaires non-commerciales », qui sont elles autorisées depuis quelques mois.

D’après Morgan Stanley, ces réclames pourraient rapidement générer un milliard de dollars de revenus, d’après des calculs (au doigt mouillé) de Morgan Stanley. Les annonceurs sont eux dans l’attente de ce format. Mais ce que veulent les marques est souvent en contradiction avec ce qu’attendent des usagers qui ont l’impression d’être pris pour de simples gobeurs de réclames. L’apparition des pubs vidéo dans Instagram servira certainement de test pour Facebook.

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