Designed by Apple, pleine page dans Libé

C’est à notre connaissance une première en France (on peut se tromper) : Apple diffuse dans le numéro du jour de Libération une double-page « Designed by Apple in California », dont le slogan est en anglais dans le texte. Fort heureusement, le texte qui l’accompagne est dans la langue de Molière (et le slogan est discrètement traduit en pied de page). Et on retrouvera sur le site d’Apple France d’autres visuels, ainsi que le spot TV « Our Signature », localisé comme il se doit.

Cette campagne de pub, qui ne se limite donc plus aux seules frontières de l’Amérique du Nord, n’a pas été particulièrement bien accueillie d’après une récente étude Ace Metrix. Elle ne vend pas une nouveauté mobile à proprement parler (Apple aurait d’ailleurs du mal à proposer quoi que ce soit : les nouveaux iPhone et iPad ne sont pas attendus avant la rentrée), mais plutôt un état d’esprit, une « signature ».

Designed by Apple in California in french pliz