La vidéo à la demande tenue par iTunes
En matière de vidéo à la demande, l’iTunes Store mène toujours le bal. La dernière étude de NPD montre qu’aux États-Unis, la boutique de films d’Apple compte pour 45% du marché, devant Amazon (18%) et Vudu (15%). Il y a deux ans, le même type d’étude, cette fois orchestrée par IHS, rapportait des chiffres bien différents : iTunes trônait en majesté avec 64,5%, suivi par Microsoft (Zune/Xbox) avec 17,9% et Sony à 7,2%. Les modalités de calcul entre les deux sociétés d’analyses peuvent être différents, mais ces statistiques montrent que le marché compte aujourd’hui plus d’acteurs de tailles plus ou moins équivalentes. À noter qu’on ne parle pas là de services de streaming à la Netflix, mais bien de téléchargement de vidéos.
En 2012, la vente de galettes (DVD et Blu-ray) a connu une baisse, passant de 64% (en 2011) à 61%; mécaniquement, la VoD grimpe et passe de 11% à 12%, tandis que le téléchargement définitif est de 16% (contre 14% en 2011). La majorité des téléchargements (achats), soit 72%, en passe par les opérateurs TV. 16% du marché de la VoD américaine est tenu par les «pure players» comme l’iTunes Store ou Amazon. 12% du marché concerne les locations de vidéos au téléchargement.
