iAd : plus performant que la TV
Les publicités iAd ont l’œil des consommateurs – plus que les réclames traditionnelles télévisées. Nielsen a mené une étude de cinq semaines pour le compte de Campbell, et en a tiré les enseignements suivants : les gens exposés à une des pub iAd pour le fameux fabriquant de soupes sont deux fois plus susceptibles de s’en rappeler que ceux qui ont visionné une pub à la télé.
De plus, la marque est cinq fois mieux retenue avec iAd qu’avec un spot TV; mieux, les consommateurs se souviennent trois fois mieux du message du bandeau iAd. Des données à sérieusement prendre en considération quand on sait qu’une campagne télévisée coûte dans les 25 millions de dollars… et 1 million pour la régie pub d’Apple.
On notera qu’outre Campbell, le deuxième commanditaire de cette étude n’est autre qu’Apple, qui souhaite visiblement avoir quelques données sous la main afin de convaincre de nouveaux annonceurs. iAd a été lancé il y a sept mois aux États-Unis.
