Amazon vs Apple: les labels en scène
Apple ferait actuellement pression sur les maisons de disques afin qu’elles ne participent plus au programme Daily Deal, mis en place par Amazon MP3 et qui permet à la boutique de musique en ligne concurrente de l’iTunes Store de proposer des titres pas cher tous les jours.
Cette initiative s’est petit à petit muée en véritable opération de promotion pour les maisons de disques, qui négocient avec Amazon pour en être. Ce dernier demande notamment aux labels une exclusivité d’une journée sur la sortie officielle d’un album, ce qui donne à la boutique de MP3 un avantage concurrentiel conséquent sur le reste de la concurrence – et donc l’iTunes Store.
L’exemple du dernier album de Vampire Week-End, «Contra», est éloquent : Amazon a pu le proposer en exclusivité une journée avant son lancement, à 4$ seulement. Résultat : cette opération a permis à la galette de s’écouler à 124 000 exemplaires, dont 60% en version numérique, la première semaine de disponibilité.
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Si Apple laissait auparavant toute liberté aux maisons de disques pour promouvoir comme elles l’entendaient les nouveautés de leurs artistes, le site Billboard a entendu un nouveau son de cloche : plusieurs sources auraient indiqué que les représentants de l’iTunes Store poussaient les labels à ne plus accepter les Daily Deal d’Amazon.
Capitol, Capitol Nashville et Jive auraient ainsi cédé à Apple.
Toutefois, de nombreux dirigeants de maisons de disques critiqueraient l’attitude d’Apple et de l’iTunes Store, qui se comporteraient comme le pire des monopoles : «Ils sont en train de détourner leur énergie de “Faisons en sorte d’améliorer la machine” à “Protégeons ce que nous avons”», d’après un des dirigeants interrogés.
Ça n’empêche pas Amazon de jouer l’opportunisme à fond : «Amazon mène une guérilla contre iTunes, et maintenant iTunes est frustré de parce qu’ils travaillent dur pour promouvoir une sortie des semaines en avance, et soudainement, Amazon s’amène avec cette proposition et ramasse la mise», raconte un autre responsable. On comprend mieux dès lors l’acrimonie d’Apple à l’endroit d’Amazon…
