Black Friday: peu/pas de revendeurs
Il est beaucoup question du BlackFriday et de ses réductions aujourd’hui, un peu partout d’ailleurs comme dans ces colonnes, institution qui marque le coup d’envoi de la saison de Noël aux États-Unis. Le dernier week-end de novembre connaîtra-t-il le même destin ici en France ? La manifestation est en tous les cas un peu plus largement adoptée ici chaque année depuis 3 ans qu’Apple en a étendu le concept dans ses Stores européens.
L’évènement qui est devenu un véritable juge de paix Outre-Atlantique dans les familles pour arbitrer parmi les désidérata de chacun – un produit consacré par le fatidique week-end a toutes les chances de faire un tabac durant les 3 semaines qui suivront – ou chez les professionnels en ce qui concerne la tendance et les volumes, est scruté par les médias et les analystes de tous bords : pour les différentes marques ou enseignes de distribution il s’agit donc de ne pas se rater…
C’est dans ce contexte que les revendeurs français d’Apple sont très nombreux à n’être pas en mesure de mettre en place ce type d’animation commerciale : à notre connaissance, seul iConcept dans le Sud-Ouest proposera un certain nombre de remises ou de bundles sur des produits Apple ou de l’écosystème Apple. Depuis une poignée de semaines, ceux-ci constatent en effet à nouveau des difficultés d’approvisionnement, tous modèles confondus, au point que les stocks de certains magasins sont vides et que les commandes passées en fin d’années par certains grands comptes, pour des raisons de budgets, ne pourront sans doute être honorées avant la fin de la trêve des confiseurs.
La faute à l’accélération de la tendance que nous vous avions présenté le 3 novembre, mais alors que les volumes de machines écoulés par les revendeurs n’ont jamais été si importants, la tentation est grande en période de pénurie générale de regarder la part que se réserve Apple pour son propre canal de distribution et de se trouver bien plus mal servi… même si ce n’est sans doute pas très loin de la vérité… :langue La Pomme privilégie en effet les secteurs ou les segments qui fonctionnent le mieux, a fortiori en période de tension ; or c’est le canal ”retail” qui a actuellement le vent en poupe à Cupertino (lire «Dure journée à l’Apple Store»)
