Comparer devient une habitude ?

Depuis le 23 août 2001, la directive européenne sur la publicité comparative a été transposée dans le code de la consommation par ordonnance pour s’intégrer dans la législation française. L’effet immédiat est d’autoriser les entreprises à utiliser cette « arme » publicitaire pour faire passer leurs messages. Elles peuvent donc, selon des règles très strictes pour assurer la légalité de l’exercice, taper sur la tête de leurs concurrents. Il semble que cette nouvelle méthode de communiquer soit en passe de devenir une habitude sur le sol français, après de longues années de frilosité par peur des procès en diffamation. Pourquoi je vous parle de cela ? Parce que je suis tombé ce matin sur la campagne de publicité Apple US, qui mettait en avant la puissance du G3 (en 1997-1998) face à l’escargot Pentium III de la firme de Sanat Clara Intel, vous vous rappelez ? il serait donc désormais possible à la firme de Cupertino de nous refaire le coup de l’escargot… lorsque ses processeurs iront réellement plus vite ! Car, cette technique de publicité est soumise à une obligation de taille : « elle n’est licite que si elle n’est pas trompeuse, si elle porte sur des biens ou services répondant aux mêmes besoins, si elle compare objectivement une ou plusieurs caractéristiques essentielles, pertinentes et vérifiables. » Pour le moment ce n’est pas encore le cas. :-).
–La publicité comparative