Greenpeace continue à jouer avec Apple

C’est un peu comme à l’ex École des Fans ou à la Starac`: ce serait malhonnête de dire que les résultats sont connus d’avance, mais on sait quand-même dès le départ qui n’a aucune chance de gagner…
Pile-poil raccord avec les déclarations de Greenpeace qui avaient suivi immédiatement le tableau de marche annoncé par Apple le 2 mai dernier (voir la dépêche), des responsables de l’ONG avaient en effet déclaré qu’Apple devrait rejoindre le milieu de classement dans le prochain classement…

Croyez-le ou non, c’est effectivement dans la livraison de juin du guide dit “ pour une high-tech responsable ”, en l’espèce 4e du nom : le hasard faisant bien les choses, Apple s’est retrouvée propulsée à la 10e place, avec la plus belle progression de la sem…du trimestre (+4 places…).
A son crédit, la publication des fiches de sécurité pour l’ensemble de ses produits, l’adoption d’une base de mesure et d’objectifs sur le ratio pourcentage de produits recyclés par rapport à celui des ventes passées, l’élimination des substances additionnelles dans les écrans LCD, et surtout l’engagement d’éliminer d’ici fin 2008 les Retardateurs de Flamme Bromés et les PVC, ce qui était la principale revendication formulée dans les précédents classements, et la justification de la précédente dégringolade.
A son passif, outre l’absence de soutien au principe de responsabilité du producteur, c’est surtout de ne pas encore proposer de produits exempts de RFB et de PVC… :langue

C’est très exactement ce type de changement des règles en cours de partie que l’École systémique dite de Palo Alto qualifie de double bind, que l’École psychanalytique qualifie de pervers et auquel le commun des mortels évite de se trouver confronté, dans la mesure où il est impossible d’adopter une attitude rationnelle en la circonstance avec des gens pas très sérieux qui fonctionnent sur le principe du “Jacques-a-dit”, ce qui n’a pas empêché l’ensemble de presse spécialisée de donner dans le panneau…

Pour Zeina Alhajj qui est porte-parole de la campagne toxiques pour Greenpeace International, le défi [pour Apple] est aujourd’hui, avec l’iPhone, de répondre aux attentes de leurs clients en assumant vraiment ce leadership environnemental que les aficionados d’Apple appellent de leur vœux. L’élimination du mercure a déjà donne Apple une marque dans le guide.
Apple pourra sans doute concurrencer d’autres compagnies plus « vertes » si son très attendu I-phone devient le premier produit éco-conçu de la marque.

On pourra se reporter avec bonheur aux évaluations des autres sociétés, comme celle de Lenovo (2e) ou de Nokia (1er) pour comparer… On notera également que, si Apple n’est plus en tête du classement de l’EPEAT – lui beaucoup plus sérieux puisque prenant en compte l’ensemble de l’empreinte écologique – l’ensemble de son catalogue est classée “silver”quand Dell et HP ne sont les premiers à mériter la classification “Gold” sur certains de leurs nouveaux produits, soigneusement marquetés, que moyennant un certain nombre d’exceptions… La balle est désormais dans le camp d’Apple…

– Le premier classement en août (en anglais)
– Le deuxième en décembre(en anglais)
– Le troisième en avril (en français)
– Le quatrième en juin (en français)
– L’interview de Zeina Alhajj en janvier dernier lors de la MWSF
– Le classement de l’EPEAT

– Ps : Greenpeace France a adopté le même principe pour ce qui est de l’électricité, avec un classement et un rapport que l’on peut trouver ici